Produtos verdes nas prateleiras

As empresas estão fazendo produtos que agridem menos o meio ambiente, sem aumentar o preço. Parece ótimo. Então por que tão pouca gente compra?

Antes e depois

A rede Walmart desafiou os fornecedores a “esverdear” produtos líderes de vendas. Como ficaram alguns deles

	Óleo Liza O que mudou: processos produtivos e embalagem Principais resultados: economia de 26% no consumo de água, 18% no consumo de energia elétrica e 10% na quantidade de matéria-prima plástica na produção das garrafas
	Matte Leão Orgânico O que mudou: matéria-prima e embalagem Principais resultados: uso de 100% de erva-mate orgânica certificada, material 100% reciclado na embalagem, redução de 90% na tinta de impressão na embalagem
	Pinho Sol O que mudou: processos produtivos e embalagem Principais resultados: redução de 15% da gramatura da tampa, utilização de PET reciclado na embalagem e 45% de papelão reciclado nas caixas de transporte
	Band-Aid O que mudou: embalagem Principais resultados: redução de 18% de matérias-primas da embalagem, uso de 30% de matéria reciclada, reúso de 50 toneladas por ano de resíduos de papel siliconado e economia de 72 contêineres por ano para o transporte

Verdes, baratos… e encalhados

Os produtos com atributos sustentáveis não fazem tanto sucesso nas prateleiras. O que as vendas na rede Walmart dizem sobre os hábitos dos consumidores.

SABÃO EM PÓ

1. Sabão em pó Ariel
Preço: cerca de R$ 4

2. Sabão em pó Ariel Ecomax
Preço: cerca de R$ 4

Desenvolvido pela Procter & Gamble com exclusividade para o Walmart, o Ariel Ecomax faz menos espuma e reduz o número de enxágues necessários na máquina de lavar. O resultado é uma economia de 30% de água, além de energia. A cada 10 kg de Ariel vendidos na rede, 3,6 kg são da versão ecológica.

AMACIANTE

3. Amaciante Comfort
Preço: cerca de R$ 5

4. Amaciante Comfort concentrado
Preço: cerca de R$ 4

O Comfort concentrado tem um quarto do tamanho do convencional e custa 20% menos. Foi um dos pioneiros. Por ser menor, economiza 79% de água, 58% de plástico na embalagem e 67% dos caminhões no transporte. A cada dez amaciantes Comfort vendidos no Walmart, quatro são concentrados.

TELEFONE

5. Telefone Ibratele
Preço: cerca de R$ 66

6. Telefone Ibratele Ecoline
Preço: cerca de R$ 24

O Ibratele Ecoline é 100% feito com material reciclado, além de ser reciclável. Feito de carcaça de computadores velhos, tem o manual impresso na caixa para economizar papel. Apesar de ser quase três vezes mais barato que o clássico da marca, vende a mesma quantidade que o original.

PAPEL HIGIÊNICO

7. Papel higiênico Neve
Preço: cerca de R$ 15

8. Papel higiênico Neve Naturali
Preço: cerca de R$ 12

O Neve Naturali, exclusivo do Walmart, é feito com fibras de papel reciclado obtidas a partir de aparas selecionadas, tem os rolos compactados para caber em uma embalagem menor. Para cada quatro pacotes do papel higiênico Neve convencional, é vendido um do Naturali.

Fonte:http://meumundosustentavel.com/2010/produtos-verdes-nas-prateleiras/